Od kilku lat Apple konsekwentnie tworzy swoje prezentacje produktowe w charakterystycznym stylu. Zamiast prezentacji przed publicznością tworzy wymuskane i dopieszczone w każdym detalu filmy prezentacyjne. Zupełnie inne podejście ma NVIDIA - firma, uznawana obecnie za jedną z najnowocześniejszych na świecie, hołduje tradycyjnemu modelowi prezentacji - na żywo, przed publicznością. Który styl wypada lepiej?
Odpowiedź udzielę już na samym wstępie: zdecydowanie lepiej wypada styl tradycyjny, w wydaniu NVIDIA. Paradoksem jest to, że NVIDIA i szefujący jej Jensen Huang wydają się być spadkobiercami stylu prezentacyjnego Steve'a Jobsa. Sam Huang porónywany jest wielokrotnie do założyciela Apple - nie tylko jeśli chodzi o rozmach wizji rozwoju swojej firmy, ale też o charakterystyczny styl prezentacyjny.
Apple wydaje się z kolei być w komunikacyjnym kryzysie. Zrezygnowało z eventów na żywo. Zamiast tego ich prezentacje produktowe stanowią wcześniej nagrane i profesjonalnie wyreżyserowane filmy. Tak, bardzo, bardzo profesjonalne. Wiem, że przy powstawaniu tych filmów pracują najlepsi specjaliści z Hollywood - od scenarzystów po operatorów kamer. A jednak... w tych majestatycznie nakręconych filmach brakuje ducha autentyczności.
Byś mógł/mogła porównać oba style, zachęcam Cię do obejrzenia fragmentów dwóch prezentacji.
Oto prezentacja Apple z czerwca 2025 roku:
A to prezentacja NVIDIA również z czerwca 2025 roku:
Oto więc kilka punktów przewagi prawdziwych wydarzeń na żywo nad wcześniej nakręconymi realizacjami:
1. Obecność publiczności wzmacnia rangę premiery produktu
Kiedy publiczność wiwatuje po zobaczeniu lub usłyszeniu spektakularnej nowiny, to emocje zachwytu udzielają się także i widzowi oglądającemu streaming. W jaki sposób filmowcy mogą tę stawkę podnieść w realizacji nagranej uprzednio? Jedynie poprzez okrągłe słowa zachwytu lektora bądź podniosłą filmową muzyką. To tworzy jednak konwencję filmowo-telewizyjną. Mało jest w tym prawdziwych emocji. Jeszcze mniej zachwytu.
2. Drobne wpadki podczas wystąpienia tworzą autentyzm
Perfekcjonizm zabija autentyzm. A jednak Apple za punkt honoru wydaje się, że obrało tworzenie filmów prezentacyjnych, których jedyną cechą będzie to, że będą perfekcyjne. Perfekcyjny design, perfekcyjna dykcja, perfekcyjny scenariusz, perfekcyjna scenografia. Ale poza tą perfekcją nie ma niczego. Fasada, za którą brakuje autentycznych emocji. Tymczasem kiedy na scenę wychodzi Huang z NVIDII, wiele rzeczy nie idzie po jego myśli. Podczas jednej z prezentacji sam nawet obnażył się, kiedy nie wiedział, co dalej zrobić: "tak to jest, kiedy zrobiliście tylko jedną próbę". Czy był to nietakt? Absolutnie nie. To była drobna ryska na fantastycznym wizerunku marki. Ta ryska oczywiście nie może być duża, ale dzięki temu że jest - nadaje całemu wydarzeniu aurę spotkania prawdziwych ludzi, nie aktorów. Sztywne, wyuczone pozy menadżerów Apple mają tyle wspólnego z autentyzmem co uśmiechy modelek i modeli z tanich stocków zdjęciowych. Jako odbiorcy - nie kupujemy tego.
3. Uziemienie w tu i teraz
Kiedy oglądamy prezentacje Apple, nie mamy osadzenia w czasie. Czy zostało to nagrane dwa dni temu? Tydzień temu? A może miesiąc temu? Z kolei wydarzenia na żywo przed publicznością tworzą wrażenie, że oto tysiące osób przyjechało z różnych stron świata tylko po to, by usłyszeć i zobaczyć, co jedna osoba ma do powiedzenia ze sceny. Jakie wrażenie to tworzy? Oczywiście takie, że słowa prelegenta mają jeszcze wyższą rangę. Premiera produktu staje się więc nie tylko momentem pokazania go światu. Staje się prawdziwym WYDARZENIEM.
Jak długo Apple będzie podążać tą drogą? Ośmielę się stwierdzić, że dopóki zarząd firmy skupiony będzie na optymalizacjach, a nie innowacjach. To, czego Apple teraz najbardziej brakuje to wizji, odwagi i kreatywności na miarę Steve'a Jobsa. Czyli wszystkiego tego, co skumulowane jest obecnie w firmie NVIDIA.
Piotr Garlej
